Freelander sa vracia ako značka spoločností Chery a Jaguar Land Rover

Spoločnosť Jaguar Land Rover sa rozhodla priniesť späť známe meno – ale spôsobom, ktorý by sa možno neočakával. Freelander je späť, nie ako nový model Land Roveru, ale ako samostatná značka elektrifikovaných vozidiel, vyvinutá v spolupráci so spoločnosťou Chery.

Spoločnosti Jaguar Land Rover (JLR) a Chery už v júni 2024 oznámili strategický rozvoj svojho existujúceho partnerstva. Cieľom v tom čase bolo zosúladiť spoločný podnik Chery Jaguar Land Rover s ďalšou fázou elektromobility v Číne.

Freelander ako samostatná značka spolupráce JLR a Chery…

Štúdia je ukážka elektrifikovaného SUV s globálnym zameraním a výrobou v Číne.

Jadrom dohody bol list o zámere, podľa ktorého by spoločnosť JLR licencovala práva na ochrannú známku s názvom „Freelander“ spoločnému podniku. Pod touto značkou bude vyvinutá nová rodina elektrických vozidiel. Tieto vozidlá sú založené na elektrickej platforme spoločnosti Chery a budú sa vyrábať v závode v meste Changshu.

Nový modelový rad Freelander bude prezentovaný ako samostatná ponuka – nezávislá od stratégie prémiovej značky JLR („House of Brands“) aj od existujúceho portfólia spoločnosti Chery. Zároveň má doplniť a rozšíriť produktový rad spoločného podniku.

Inzercia

Export v dlhodobom horizonte…

Rozdelenie úloh sa riadi príslušnými kľúčovými kompetenciami. Chery prispieva svojou technologickou expertízou v oblasti elektromobility, ako aj svojou silnou trhovou pozíciou v Číne, zatiaľ čo JLR prispieva predovšetkým dizajnom, riadením značky a zážitkom z SUV. Pre nový modelový rad sa v Číne plánuje samostatná predajná štruktúra. Vozidlá sú však v budúcnosti určené aj na export na medzinárodné trhy.

Táto spolupráca predstavuje strategický krok k posilneniu trhovej pozície oboch spoločností na najväčšom a najrýchlejšie rastúcom trhu s elektrickými vozidlami na svete. Zároveň predstavuje ďalší rozvoj partnerstva, ktoré existuje už viac ako desať rokov.

Celkovo si projekt kladie za cieľ vytvoriť konkurencieschopnú ponuku v objemovom segmente elektromobility spojením lokálnych technologických znalostí so silou medzinárodnej značky a uvoľniť nový rastový potenciál.

Prvý predstavený koncept jasne ilustruje túto zmenu smeru. Je to SUV s robustnými proporciami, čistým vzhľadom a jemnou podobnosťou so súčasným Land Roverom Defender. Táto myšlienka kombinuje rovné línie, výrazný LED svetelný podpis a identitu, ktorej cieľom je vyvážiť britské dedičstvo s globálnym dizajnovým jazykom – veľmi podobným tomu, čo v súčasnosti vidíme u mladších čínskych značiek.

Napriek svojmu dlhodobému názvu nie je projekt Freelander súčasťou základnej štruktúry JLR. Vyvíja sa ako samostatný podnik, pričom vývoj vedie spoločnosť Chery a výroba je sústredená v Číne. Cieľom je rýchlejšie rozšíriť sa v segmente elektrifikovaných vozidiel – oblasti, ku ktorej sa etablované značky JLR doteraz približovali pomerne opatrne.

To veľa vysvetľuje. S už zavedenými čínskymi platformami a agilnejším výrobným reťazcom bude nová značka Freelander pravdepodobne uvádzať na trh plug-in hybridy a plne elektrické varianty, čím sa umiestni pod drahšie modely Land Rover. Zdá sa logické, že sa zameriavajú práve na tých zákazníkov, ktorí hľadajú technologicky vyspelé, elektrifikované SUV, ale nemusia nevyhnutne platiť ceny Range Roveru alebo Defenderu.

Zároveň tento krok demonštruje jasné zhodnotenie súčasnej situácie v odvetví. Namiesto snahy vnútiť svoje tradičné značky do každého segmentu si JLR volí „skratku“ prostredníctvom novej identity, ktorá je flexibilnejšia a menej obmedzená historickými faktormi.

Pôvodný Freelander sa vyrábal v rokoch 1997 až 2015 a bol jedným z prvých kompaktných prémiových SUV tejto britskej značky. To sa odráža aj v názve koncepčného vozidla: Freelander Concept97.

Teraz sa názov vracia, úplne v novom umiestnení. Bývalé základné SUV sveta Land Rover sa postupne vyraďuje – nahrádza ho prístup zameraný na elektrifikáciu, softvér a globálne objemy výroby, pričom východiskovým bodom je Čína.

Ďalším krokom bude sledovať, ako dobre sa táto nová značka Freelander dokáže etablovať na čoraz konkurenčnejšom trhu – najmä v oblasti čínskych elektrických SUV. A počkáme si, či sa nový Freelander dostane aj do Európy.